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保健品成为我国海淘市场主要推动力

保健品成为我国海淘市场主要推动力

中国消费者对国外进口产品的热情空前高涨。eMarketer估计,2017年中国跨境电商零售规模将增长29.1%达1106.8亿美元,至2019年增长率都将有望保持两位数,到2020年销售额将达到1577亿美元。而推动中国跨境电商发展的产品品类之一就是保健品。

随着经济的发展和人们生活水平的提高,健康、长寿日益成为人们关注的重点,对保健养生的投入也越来越大,保健品和健康食品的需求也越来越高。

受中国环境污染和一系列食品安全丑闻的打击,中国消费者对本土食品持有一种固有的怀疑。而国外发达国家,由于生态环境好,科技水平高,相关食品政策严格,可信度高等原因,其保健食品享有产品健康和纯天然的美誉,迎合了中国消费者的需求,备受我国消费者青睐。

中国本土的电商平台如京东为国外的零售商提供了一个更好的接近中国消费者的渠道。最近,Mintel 针对消费者进行了研究,发现73%的受访者是在国内的网站上购买进口产品,相比较,只有27%是通过海外零售网站购买的。另外,通过代购进入中国市场的保健品也有一定的规模。

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